當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評(píng)論>詳細(xì)內(nèi)容
帥哥F4：耀眼的廣告流星？（上）
作者：佚名 時(shí)間：2002-9-9 字體：[大] [中] [小]
-
廣告表現(xiàn)
聯(lián)想聘請(qǐng)F(tuán)4作為聯(lián)想1＋1的數(shù)碼大使。在未來(lái)的一年中，F(xiàn)4將成為聯(lián)想的數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼隨身聽(tīng)、數(shù)碼筆記本、數(shù)碼打印機(jī)的代言人。
西門(mén)子活動(dòng)期間在其銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)舉辦了購(gòu)買(mǎi)西門(mén)子2118手機(jī)即送F4彩殼活動(dòng)。
全新百事主題廣告———“BlueFantasy”：
海天一色的下午，言承旭與仔仔正與美少女漫步于青草地上。Jerry：“要什么我都給你”，女孩高興的一指：“我要這個(gè)”。言承旭看到一輛百事貨車(chē)經(jīng)過(guò)，便立即隨手推起路邊的單車(chē)追上去。只見(jiàn)仔仔與女孩一臉驚奇的看著言承旭的背影。
駕著百事貨車(chē)，聽(tīng)著音樂(lè)的正是朱孝天，他發(fā)現(xiàn)言正奇怪地追著他。于是二人在路上展開(kāi)追逐。言在路上不小心碰翻了正喝著百事的吳建豪，吳氣憤地追言要他還百事。于是朱，言及吳就展開(kāi)了追逐戰(zhàn)。
這時(shí)，只見(jiàn)仔仔輕松地走到對(duì)面的汽水機(jī)買(mǎi)了兩罐百事。當(dāng)他正要給女孩時(shí)，汽水車(chē)停在他們面前。車(chē)門(mén)一開(kāi)，原來(lái)Jerry在車(chē)內(nèi)用百事砌了一個(gè)心形，并為女孩送上百事。至于吳建豪就……..
百事音樂(lè)傳統(tǒng)，每年都會(huì)有一首以AskForMore為題的主題曲，今年就由F4做代表。AskForMore歌的最大特色就是由家族成員把自己對(duì)“渴望無(wú)限”的看法通過(guò)歌詞表達(dá)。F4所表達(dá)的AskForMore，充滿熱情及憧憬，開(kāi)心而充滿能量；百事與F4都覺(jué)得彼此的結(jié)合是無(wú)懈可擊的。
百事更正式宣布贊助流星花園II的拍攝。
態(tài)度：別把F4當(dāng)名人用
在最近的一次對(duì)上海市13歲～24歲的青少年的隨機(jī)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)九成以上的青少年都聽(tīng)說(shuō)過(guò)F4這個(gè)組合，而且在調(diào)查中幾乎所有知道和聽(tīng)說(shuō)過(guò)F4的青少年都會(huì)提到《流星花園》這部偶像劇。進(jìn)一步探詢青少年了解的途徑發(fā)現(xiàn)，電視和網(wǎng)絡(luò)是他們了解的最主要途徑，尤其值得一提的是，有44.0%的青少年是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解F4的，同時(shí)，報(bào)紙、雜志和戶外廣告也有較高的比例，分別占了28.5%和12.3%的中選率。
但F4的商業(yè)價(jià)值是否被真正利用？廣告是否體現(xiàn)了產(chǎn)品與形象代言人的完美結(jié)合？
北京廣播學(xué)院廣告?zhèn)鞑ハ抵魅吸S升民：
我最近在電視中看到F4的廣告都是匆匆忙忙的，因?yàn)橄裎疫@個(gè)年齡階段好像對(duì)這種青春偶像派明星不太感興趣，所以這一點(diǎn)很敏感也很重要，F(xiàn)4能夠帶動(dòng)的人群大約是高中、大學(xué)一年級(jí)、二年級(jí)的學(xué)生，他們動(dòng)起來(lái)還會(huì)帶動(dòng)別的人群，這在日本、臺(tái)灣都有先例。
但選擇代言人一個(gè)很重要的問(wèn)題就是看代言人是否與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群吻合，我看到聯(lián)想的產(chǎn)品廣告就一點(diǎn)感覺(jué)都沒(méi)有，聯(lián)想的數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)群應(yīng)該比F4所代表的人群范圍大而且更成熟，現(xiàn)在任何產(chǎn)品市場(chǎng)都是非常細(xì)分的，比如MP3產(chǎn)品就比較合適F4做代言和廣告。
當(dāng)然有些產(chǎn)品的消費(fèi)群就比較泛化，比如用米盧做酒的廣告、空調(diào)的廣告，這些產(chǎn)品只要把矚目率拿到就可以了，因?yàn)樗鼈兊哪繕?biāo)消費(fèi)群并不是很明確。而F4的局限就在于他們所能打動(dòng)的只是一批新潮的、年齡偏小的人群。百事可樂(lè)就比較合適用F4，而使用聯(lián)想數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)者在年齡、收入方面與F4所帶動(dòng)的人群還是有很大差異的。
中華傳媒網(wǎng)CEO、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士劉國(guó)基：
用F4進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一般稱(chēng)為生活形態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)，這種營(yíng)銷(xiāo)非常典型的就像百事可樂(lè)用麥克爾杰克遜做廣告，因?yàn)槭袌?chǎng)調(diào)研表明，大多數(shù)二戰(zhàn)以前出生的美國(guó)人是喝可口可樂(lè)長(zhǎng)大的，所以百事可樂(lè)若要在市場(chǎng)上分一杯羹就要從年輕人下手，而最能打動(dòng)年輕人的無(wú)非是搖滾樂(lè)或體育明星。
而F4正是這一群人的代表，但如何充分利用F4的商業(yè)價(jià)值，企業(yè)在請(qǐng)F(tuán)4做宣傳之前必須了解F4在中國(guó)代表一個(gè)什么樣的意識(shí)形態(tài)，如果沒(méi)有了解這些，品牌很容易造成混亂，甚至產(chǎn)生沖突。而且一旦你選擇了這樣一條道路就必須長(zhǎng)期堅(jiān)持下去。企業(yè)還要明確知道自己產(chǎn)品的定位，目標(biāo)消費(fèi)群是什么樣子的，這樣才能夠與其所請(qǐng)的代言人相互烘托，使認(rèn)同F(xiàn)4的消費(fèi)者認(rèn)同你的品牌，甚至放大這個(gè)消費(fèi)群。
在這中間，創(chuàng)意是使消費(fèi)者品牌體現(xiàn)出來(lái)的具體形式，一個(gè)好的創(chuàng)意總監(jiān)是能夠幫客戶做品牌剝離的，別人用的人不見(jiàn)得你就能夠用，另類(lèi)的形象代言用在嚴(yán)肅正統(tǒng)的品牌就不是很合適。
國(guó)內(nèi)的企業(yè)總是愛(ài)犯一個(gè)錯(cuò)誤，換一個(gè)廣告公司就換一個(gè)大腦，新的創(chuàng)意總監(jiān)就帶來(lái)新的思路，這樣會(huì)造成品牌的混亂，當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境你堅(jiān)持做一個(gè)思路別人都不一定注意到你，何況廣告主不堅(jiān)持。